Вид документа : Шифр издания : Автор(ы) : Неретина Е., Гвоздецкая И., Корокошко Ю. Заглавие : Брендинговая политика вуза в целях повышения конкурентоспособности Место публикации : ИС. Промышленная собственность. - 2015. - № 10. - С. 35-48 Примечания : Библиогр.: с. 48 (5 назв.) Предметные рубрики: ПРАВО. ЮРИДИЧЕСКИЕ НАУКИ Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): политика брендинговая--вузы (конкурентоспособность)--услуги образовательные--активы нематериальные Аннотация: В статье рассматриваются место и роль брендинговой политики вуза. Сильный бренд является условием формирования конкурентоспособности вуза на рынке образовательных услуг и выступает как один из важнейших и наиболее устойчивых нематериальных активов. Представлен алгоритм разработки и реализации брендинговой политики, а также предложена матрица «Потенциал бренда – имидж вуза», позволяющая разработать конкурентную стратегию, направленную на формирование бренда вуза. Доп.точки доступа: Гвоздецкая, И.; Корокошко, Ю.